La campanya posa el focus en l’àmbit festiu, especialment durant les Fires de Sant Narcís, un dels moments de més participació ciutadana a la ciutat.

En aquest context, la campanya vincula el català amb la cultura popular i les pràctiques festives a través d’imatges que fan referència a figures i espais característics de les Fires, com el Diable de l’Onyar, l’Àliga de Girona, les atraccions de fira o les barraques de la Copa. D’aquesta manera, es vol reforçar la presència de la llengua en situacions d’oci i relació social. Aquest enfocament permet reforçar l’ús del català en contextos festius i com a element identitari i de pertinença.